▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章，分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情：廣告效率正在嚴重下滑！
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點：
1 關鍵字的競爭越來越激烈，購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是：內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考：
1. 新媒體渠道整合投放：
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容：
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新：
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合！
你怎麼看呢？
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂，替企業做網路口碑行銷企劃和運營，目前旗下有超過百位直播主，對於新媒體運營的她有非常多的想法，有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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Kimberley陳芳語出道8年，在2018年時參加中國大陸的選秀節目「創造101」，讓她人氣飆漲，如今她則爆出當時參加節目時一些不為人知的幕後秘辛。
陳芳語透露當時參加「創造101」，一開始還沒正式錄影時，工作人員會將她集中在同一間飯店，但是每個人都不能看到彼此，還會把她們眼睛遮住，如果有人經過，其他人還要面向牆壁，避免看到對方，因為製作單想要在錄開場時，能捕捉到大家首次見面時的真實反應表情。
另外陳芳語還爆出，曾與節目組的工作人員鬧得不太愉快，因為工作人員為了要營造她們很累的感覺，來增加節目效果，會在凌晨四點時就敲響房門，要大家起床到樓下集合，但是卻不告訴大家要做什麼事情，一群女生就在那邊空等三小時，只為了不讓她們睡覺，前面一開她還願意配合，到後來她發現這是工作人員技倆，因為她們每天收工後就很晚了，有時要錄採訪，因為人數多要排隊，常會等到凌晨３、４點，因此她就聽到有工作人員會對那些年紀比較小的女生說「回去不要想睡覺了，趕快補個妝就出來了」，小女生都乖乖聽工作人員的話，喝了提神飲料就繼續去集合工作。
陳芳語看到這些小女生受到這樣的對待感到很心疼，後來她就與同房間的室友聯合抵制工作人員這樣的行為，把房門反鎖，戴上耳機不理會工作人員，因為她的底線就是需要睡眠，來保持身體的健康，有氣喘的她睡眠不足，會讓她想要吐，這樣也會帶給節目麻煩。
文章來自: https://stars.udn.com/star/story/10089/4948971
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